فهرست مطالب
- عنوان گزارش Memeburn می‌گوید آزمون A/B ویدئو تجربه تماشا را خراب نمی‌کند.
- این عنوان می‌گوید آزمون، تعریف یا ماهیت ویدئو را تغییر می‌دهد.
- خلاصهٔ موجود جزئیات سازوکار، معیارها یا زمان اجرای آزمون را ارائه نمی‌کند.
آزمون A/B یوتیوب موضوع گزارشی از Memeburn است که عنوانش می‌گوید این روش تجربهٔ تماشای مخاطب را خراب نمی‌کند، اما بر آنچه یک ویدئو هست اثر می‌گذارد. برای سازندگان محتوا و بازاریابانی که با ویدئو کار می‌کنند، همین تفاوت مهم است: آزمودن نسخه‌های مختلف می‌تواند فقط یک تصمیم فنی نباشد و به طراحی خود محتوا هم مربوط شود.
عنوان گزارش چه می‌گوید؟
عنوان گزارش دو نکته را کنار هم قرار می‌دهد: آزمون ویدئو قرار نیست آنچه مخاطب تماشا می‌کند را خراب کند، اما در عین حال می‌تواند ماهیت ویدئو را تغییر دهد. خلاصهٔ موجود اطلاعات بیشتری دربارهٔ منظور دقیق از این تغییر یا شیوهٔ انجام آزمون ارائه نمی‌کند.
آزمون A/B به‌طور کلی یعنی مقایسهٔ دو نسخه برای سنجش تفاوت نتیجه‌ها. با این حال، از متن در دسترس نمی‌توان فهمید در این گزارش کدام بخش ویدئو یا کدام معیار ارزیابی مدنظر بوده است. بنابراین نباید عنوان را به‌منزلهٔ شرح کامل قابلیت یا راهنمای اجرای آن تلقی کرد.
چرا موضوع برای سازندگان و بازاریابان مهم است؟
ویدئو در بازاریابی فقط یک قالب انتشار نیست؛ نحوهٔ ساخت و ارائهٔ محتوا نیز بر آنچه مخاطب می‌بیند اثر می‌گذارد. اگر آزمون نسخه‌ها بخشی از فرایند تولید باشد، به‌نظر می‌رسد تیم‌ها باید هنگام مقایسه، هم نتیجهٔ موردنظر و هم یکپارچگی تجربهٔ تماشا را در نظر بگیرند.
این نکته به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی اهمیت دارد که محتوای ویدئویی را برای ارتباط با مخاطب به کار می‌گیرند. با این حال، خلاصهٔ منبع مشخص نمی‌کند آزمون مورد بحث دقیقاً چه عناصر یا شاخص‌هایی را شامل می‌شود؛ پس نمی‌توان دربارهٔ قابلیت‌های عملی آن نتیجه‌گیری دقیق‌تری کرد.
آنچه هنوز روشن نیست
اطلاعات ارائه‌شده فقط عنوان گزارش Memeburn را در بر می‌گیرد. جزئیاتی دربارهٔ زمان‌بندی، نحوهٔ دسترسی، شرایط استفاده یا اینکه چه نوع تغییرهایی در ویدئو آزموده می‌شوند، در این خلاصه وجود ندارد. در نتیجه، هر برداشت اجرایی فراتر از مقایسهٔ نسخه‌ها باید با احتیاط مطرح شود.
برای تیم‌های بازاریابی، برداشت محتاطانه این است که آزمون نسخه‌ها را با هدفی روشن طراحی کنند و تغییرهای هر نسخه را ثبت کنند. این کار توصیه‌ای عمومی برای ارزیابی محتواست، نه دستورالعملی که در خلاصهٔ گزارش برای ابزار YouTube ذکر شده باشد.
این خبر برای بازاریابان و کسب‌وکارها چه معنایی دارد؟
این خبر یادآوری می‌کند که آزمایش ویدئو می‌تواند با تصمیم‌های خلاقانه و تجربهٔ مخاطب گره بخورد، نه اینکه صرفاً انتخابی میان دو نسخه باشد. اما چون منبع موجود جزئیات اجرایی نمی‌دهد، فعلاً نمی‌توان دربارهٔ چگونگی استفاده از آزمون A/B در YouTube راهنمایی اختصاصی ارائه کرد. بهتر است بازاریابان پیش از هر آزمون، هدف، معیار مقایسه و تغییرهای هر نسخه را روشن کنند.
- ۱پیش از هر آزمون، هدف و معیار مقایسهٔ نسخه‌ها را مشخص کنید.
- ۲تغییرهای هر نسخهٔ ویدئو را ثبت کنید تا نتیجه‌ها قابل‌مقایسه باشند.
- ۳تجربهٔ مخاطب را در کنار نتیجهٔ آزمون در نظر بگیرید.
پرسش‌های متداول
گزارش دربارهٔ چه موضوعی است؟
چه جزئیاتی از قابلیت آزمون در دسترس است؟
این مطلب توسط ابزارهای هوش مصنوعی ترجمه شده است و توسط تیم تحریریه بازبینی شده است
دانش آموخته مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی پژوهشگر و استراتژیست اقتصاد دیجیتال
