فهرست مطالب
- آکادمی اطفال آمریکا از افزایش محتوای نادرست درباره استامینوفن و اوتیسم در TikTok خبر داده است.
- این افزایش پس از اعلام FDA از سوی رئیس‌جمهور ترامپ گزارش شده است.
- بنا بر گزارش، بیشتر این محتوا را اینفلوئنسرها تولید کرده‌اند، نه متخصصان پزشکی.
محتوای نادرست تیک‌تاک درباره استامینوفن و اوتیسم پس از اعلام FDA افزایش یافته است؛ موضوعی که آکادمی اطفال آمریکا گزارش کرده و در آن سهم بالای اینفلوئنسرها در تولید این محتوا برجسته شده است. برای بازاریابان و کسب‌وکارهایی که با تولیدکنندگان محتوا همکاری می‌کنند، این گزارش یادآوری می‌کند که بررسی ادعاهای سلامت پیش از انتشار یا بازنشر اهمیت دارد.
گزارش درباره چه چیزی است؟
طبق خلاصه منتشرشده، آکادمی اطفال آمریکا از افزایش محتوای نادرست در TikTok درباره استامینوفن، که با نام تجاری Tylenol نیز شناخته می‌شود، و اوتیسم خبر داده است. این افزایش پس از اعلام FDA از سوی رئیس‌جمهور ترامپ گزارش شده است.
خلاصه منبع جزئیاتی درباره تعداد محتواها، بازه زمانی بررسی یا روش گردآوری اطلاعات ارائه نمی‌کند؛ بنابراین نمی‌توان اندازه این افزایش یا گستره آن را دقیق‌تر توصیف کرد. آنچه در گزارش برجسته شده، خودِ افزایش محتوا و ترکیب تولیدکنندگان آن است.
نقش اینفلوئنسرها در انتشار محتوا
به گزارش آکادمی اطفال آمریکا، بیشتر محتوای مورد اشاره را اینفلوئنسرها تولید کرده‌اند، نه متخصصان پزشکی. این نکته برای برندهایی که از همکاری با تولیدکنندگان محتوا استفاده می‌کنند مهم است؛ زیرا محتوای منتشرشده در کنار معرفی محصول یا پیام تبلیغاتی می‌تواند شامل ادعاهایی درباره سلامت نیز باشد.
این گزارش به‌تنهایی درباره نیت تولیدکنندگان یا میزان اثرگذاری محتوا بر مخاطبان اطلاعاتی نمی‌دهد. بااین‌حال، تفاوت میان اینفلوئنسر و متخصص پزشکی نشان می‌دهد که محبوبیت یا دسترسی گسترده یک تولیدکننده، جایگزین بررسی تخصصی ادعاهای پزشکی نیست.
چرا موضوع برای بازاریابی شبکه‌های اجتماعی مهم است؟
برای مدیران شبکه‌های اجتماعی و برندها، ریسک تنها به محتوایی که خودشان مستقیماً تولید می‌کنند محدود نیست. محتوای اینفلوئنسرهای همکار نیز ممکن است در ارتباط با برند دیده شود و بر برداشت مخاطب از آن اثر بگذارد. به‌نظر می‌رسد در موضوعات سلامت، بازبینی محتوا پیش از انتشار و روشن‌کردن حدود ادعاهای مجاز در همکاری‌ها می‌تواند به کاهش احتمال بازنشر اطلاعات نادرست کمک کند.
در عین حال، خلاصه گزارش اطلاعاتی درباره سیاست‌های TikTok یا اقدام این پلتفرم در قبال این محتوا ارائه نمی‌کند. بنابراین نمی‌توان از این خبر نتیجه گرفت که تغییری در قواعد یا ابزارهای پلتفرم رخ داده است.
این خبر برای بازاریابان و کسب‌وکارها چه معنایی دارد؟
این گزارش برای کسب‌وکارهایی که در حوزه سلامت فعالیت می‌کنند یا با اینفلوئنسرها همکاری دارند، دلیلی برای توجه بیشتر به بررسی محتواست؛ نه مبنایی برای تعمیم درباره همه تولیدکنندگان یا همه مطالب TikTok. بازاریابان می‌توانند پیش از انتشار، ادعاهای پزشکی را با منبع تخصصی بررسی کنند، مسئولیت بازبینی را در فرایند همکاری روشن سازند و برای رسیدگی به محتوای مسئله‌دار، رویه مشخصی داشته باشند.
- ۱ادعاهای سلامت را پیش از بازنشر یا همکاری تبلیغاتی با منابع تخصصی بررسی کنید.
- ۲محتوای اینفلوئنسرهای همکار را پیش از انتشار از نظر ادعاهای پزشکی بازبینی کنید.
- ۳برای شناسایی و رسیدگی به ادعاهای سلامت تأییدنشده، روند بازبینی داخلی تعریف کنید.
پرسش‌های متداول
گزارش آکادمی اطفال آمریکا درباره چه موضوعی است؟
چه کسانی بیشتر این محتوا را تولید کرده‌اند؟
این مطلب توسط ابزارهای هوش مصنوعی ترجمه شده است و توسط تیم تحریریه بازبینی شده است
دانش آموخته مدیریت کسب و کار گرایش استراتژی پژوهشگر و استراتژیست اقتصاد دیجیتال
