فقط ۴ درصد از کاربران آیفون آمریکا ردیابی تبلیغاتی را می‌پذیرند

ردیابی تبلیغاتی آیفون در آمریکا با نرخ موافقت پایینی روبه‌روست: طبق تیتر گزارشی از Mashable، فقط ۴ درصد از کاربران آیفون این کشور با ردیابی تبلیغاتی موافقت می‌کنند. این رقم برای بازاریابانی که به داده‌های کاربران برای هدف‌گیری یا سنجش تبلیغات تکیه دارند، یادآور اهمیت برنامه‌ریزی برای محدودیت‌های داده است.

گزارش چه می‌گوید؟

اطلاعات ارائه‌شده درباره این خبر به تیتر Mashable محدود است و جزئیاتی درباره شیوه محاسبه، زمان گردآوری داده‌ها یا دامنه دقیق ردیابی ندارد. بنابراین نمی‌توان از این رقم نتیجه گرفت که رفتار همه کاربران آیفون در بازارهای دیگر نیز مشابه است.

آنچه مشخص است، نرخ اعلام‌شده برای کاربران آیفون در آمریکا و موافقت با ردیابی تبلیغاتی است. این عدد را باید در همین چارچوب محدود خواند، نه به‌عنوان برآوردی فراگیر از همه مخاطبان یا همه پلتفرم‌ها.

اهمیت این رقم برای تبلیغات

وقتی بخش کوچکی از کاربران با ردیابی تبلیغاتی موافقت می‌کنند، داده‌های مبتنی بر ردیابی ممکن است تصویر کاملی از مخاطبان یا عملکرد کمپین نسازند. به‌نظر می‌رسد کسب‌وکارها بهتر است هنگام ارزیابی نتایج، یک منبع داده یا یک شاخص را تنها مبنای تصمیم‌گیری قرار ندهند.

این خبر به‌تنهایی جزئیاتی درباره تغییرات ابزارهای تبلیغاتی، اندازه‌گیری یا سیاست‌های پلتفرم‌ها ارائه نمی‌کند. ازاین‌رو، نتیجه‌گیری عملی باید متناسب با داده‌های واقعی هر کسب‌وکار باشد؛ نه تعمیم مستقیم این درصد به بازارهای دیگر.

این خبر برای بازاریابان و کسب‌وکارها چه معنایی دارد؟

این آمار می‌تواند هشداری برای بازبینی وابستگی کمپین‌ها به ردیابی باشد، اما منبع موجود اطلاعات کافی برای تعیین اثر دقیق آن بر عملکرد تبلیغات ارائه نمی‌کند. بازاریابان می‌توانند گزارش‌های خود را بررسی کنند، محدودیت‌های داده را در تفسیر نتایج در نظر بگیرند و برای سنجش عملکرد از چند شاخص در کنار هم استفاده کنند.