دو دوست با کمک Instagram کسب‌وکاری ۱۷ میلیون پوندی ساختند

کسب‌وکار اینستاگرامی دو دوست، پس از منتفی‌شدن معامله‌ای ۳۰ هزار پوندی، به کسب‌وکاری ۱۷ میلیون پوندی تبدیل شد. این روایت که در یک گزارش خبری آمده، به نقش Instagram در ساخت و توسعه کسب‌وکار اشاره دارد؛ اما اطلاعات منتشرشده درباره حوزه فعالیت، شیوه استفاده از این شبکه اجتماعی و مسیر دقیق رشد جزئیاتی نمی‌دهد.

آنچه از داستان این کسب‌وکار می‌دانیم

طبق اطلاعات گزارش، دو دوست پس از آن‌که معامله‌ای به ارزش ۳۰ هزار پوند به نتیجه نرسید، کسب‌وکارشان را با کمک Instagram ساختند. گزارش، اندازه این کسب‌وکار را ۱۷ میلیون پوند عنوان می‌کند؛ اما مشخص نمی‌کند این رقم به چه معیار مالی اشاره دارد.

در خلاصه موجود، نام بنیان‌گذاران، نوع محصول یا خدمت، مدت‌زمان رشد و روش‌های بازاریابی آن‌ها بیان نشده است. بنابراین نمی‌توان از این روایت نتیجه گرفت که چه نوع محتوا، تبلیغ یا راهبرد فروشی در این موفقیت نقش داشته است.

کسب‌وکار اینستاگرامی چه نکته‌ای برای بازاریابان دارد؟

نکته قابل‌برداشت از همین اطلاعات محدود، استفاده از Instagram به‌عنوان بستری برای ساخت کسب‌وکار است. بااین‌حال، این گزارش به‌تنهایی نشان نمی‌دهد که شبکه اجتماعی به‌تنهایی عامل رسیدن به این نتیجه بوده یا چه سازوکارهایی به تبدیل مخاطب به مشتری کمک کرده‌اند.

برای کسب‌وکارهای دیگر، این روایت می‌تواند یادآور ارزش سنجش عملکرد کانال‌های بازاریابی باشد، نه الگویی تضمین‌شده برای تکرار همان نتیجه. بدون دانستن محصول، مخاطبان و شیوه اجرا، مقایسه مستقیم با تجربه این دو دوست ممکن نیست.

این خبر برای بازاریابان و کسب‌وکارها چه معنایی دارد؟

گزارش، نمونه‌ای از شکل‌گیری یک کسب‌وکار با استفاده از Instagram را مطرح می‌کند، اما جزئیات لازم برای ارزیابی عوامل موفقیت را در اختیار نمی‌گذارد. کسب‌وکارها می‌توانند به‌جای تقلید از نتیجه، سهم اینستاگرام را در مسیر جذب مشتری خود اندازه بگیرند و ببینند این کانال در کنار دیگر فعالیت‌های بازاریابی چه نقشی دارد.